واٹس ایپ نے پیر کو اعلان کیا کہ وہ ابھی تک اپنی دلیری اشتہاری خصوصیات کو متعارف کرائے گا ، جس میں میسجنگ پلیٹ فارم کے لئے ایک اہم تبدیلی کی نشاندہی کی جائے گی جو اس کے آغاز کے بعد سے بڑے پیمانے پر اشتہار سے پاک ہے۔
یہ اقدام واٹس ایپ کے لئے حساس ہے ، جس کے چیف نے 2023 میں ایک رپورٹ کی مضبوطی سے تردید کی تھی جس میں کہا گیا تھا کہ میٹا کی ملکیت والی ایپ اشتہارات کی تلاش کر رہی ہے کیونکہ اس نے محصول کو بڑھانے کی کوشش کی تھی۔
فیس بک ، انسٹاگرام ، اور دیگر سماجی پلیٹ فارمز کے برعکس ، واٹس ایپ نے 2014 میں میٹا نے اسے حاصل کرنے کے بعد سے کم سے کم اشتہار برقرار رکھا ہے۔
صارفین اور ریگولیٹرز نے اس پر گہری نگاہ رکھی ہے کہ آیا سوشل میڈیا دیو ایک ایسی ایپ کو مانیٹائز کرنے کی کوشش کرے گا جو بنیادی طور پر دوستوں اور کنبہ کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے استعمال ہوتا تھا ، اور اس کی رازداری کی تعریف کی گئی تھی۔
اب تک ، پلیٹ فارم کے اشتہار میں بنیادی طور پر واٹس ایپ بزنس پروموشنل پیغامات پر مشتمل تھا جو منتخب مارکیٹوں میں منتخب کردہ صارفین اور کچھ محدود اسٹیٹس ایڈ ٹیسٹنگ کے لئے۔
میسجنگ ایپ میں چیٹ فیڈز یا گفتگو میں کوئی ڈسپلے اشتہار نہیں ہے۔
کمپنی نے کہا کہ وہ خصوصی طور پر اس کے تازہ ترین ٹیب کے اندر منیٹائزیشن کی تین نئی خصوصیات تیار کرے گی ، جس میں روزانہ 1.5 بلین افراد کے ذریعہ استعمال ہونے والے چینلز اور حیثیت کی خصوصیات دونوں ہیں اور یہ پچھلے سال وسیع پیمانے پر دستیاب ہے۔
کمپنی نے زور دے کر کہا کہ جو صارفین صرف ذاتی پیغام رسانی کے لئے واٹس ایپ کا استعمال کرتے ہیں ان کو اپنے تجربے میں کوئی تبدیلی نہیں ہوگی ، کیونکہ تمام نئی خصوصیات اپ ڈیٹ ٹیب تک محدود ہیں جو ترتیبات میں غیر فعال ہوسکتی ہیں۔
واٹس ایپ نے کہا ، "ہم ایک ایسے کاروبار کی تعمیر کے اپنے منصوبوں کے بارے میں بات کر رہے ہیں جو برسوں سے آپ کی ذاتی چیٹس میں خلل نہیں ڈالتا ہے اور ہمیں یقین ہے کہ ان نئی خصوصیات کے کام کرنے کے لئے تازہ ترین ٹیب صحیح جگہ ہے۔”
نئی خصوصیات میں ادا شدہ چینل سبسکرپشنز ، ڈسکوری ڈائرکٹری میں ترقی یافتہ چینلز ، اور اسٹیٹس کے اندر اشتہارات ، انسٹاگرام کی کہانیوں کا واٹس ایپ کا ورژن شامل ہے۔
واٹس ایپ نے زور دے کر کہا کہ نئی اشتہاری خصوصیات پرائیویسی سیف گارڈز کے ساتھ تیار کی گئی ہیں۔
میٹا میں پروڈکٹ مینجمنٹ کے نائب صدر نیکللا سریئنواسن نے ، "میں ایک چیز کے بارے میں واقعی واضح ہونا چاہتا ہوں: آپ کے ذاتی پیغامات ، کالیں اور اسٹیٹس اختتام سے آخر تک خفیہ کردہ رہیں گے۔
کمپنی نے مشتھرین کو کبھی بھی فون نمبر فروخت یا شیئر کرنے کا عہد کیا ہے اور کہا ہے کہ ذاتی پیغامات ، کالز ، اور گروپ ممبرشپ اشتہار کو نشانہ بنانے پر اثر انداز نہیں ہوں گی۔
سرینواسن نے کہا ، "حیثیت یا چینلز میں اشتہارات ظاہر کرنے کے لئے ، ہم آپ کے ملک یا شہر ، آپ کے آلے کی زبان اور اپڈیٹس ٹیب میں آپ کی سرگرمی جیسی بنیادی معلومات استعمال کرنے جارہے ہیں۔”
اشتہاری کا تعارف میٹا کی دو ارب سے زیادہ ماہانہ فعال صارفین کے بڑے پیمانے پر صارف کی بنیاد کو مانیٹائز کرنے کی کوشش کی نمائندگی کرتا ہے۔
صنعت کے تجزیہ کاروں نے طویل عرصے سے قیاس آرائی کی ہے کہ میٹا بالآخر اپنے پیمانے اور منگنی کی شرحوں کے پیش نظر واٹس ایپ میں اشتہار لائے گا۔
اعلان میں ان خصوصیات کی ٹائم لائن کی وضاحت نہیں کی گئی تھی۔
سرینواسن نے کہا ، "اگلے چند مہینوں میں وہ آہستہ آہستہ چل رہے ہیں ، لہذا جب تک آپ انہیں اپنے ممالک میں نہ دیکھیں تب تک یہ کچھ وقت ہوگا۔”
